Hem tingut l’oportunitat de treballar en un projecte ambiciós, nascut de la motivació i el compromís amb l’entorn rural. 

En el context d’una pandèmia mundial, l’esdeveniment Benvinguts a Pagès s’ha reinventat en la seva cinquena edició per a seguir mostrant a la gent on neixen els aliments que mengem, i conèixer més de prop les persones que produeixen els aliments que consumim.

El Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació de la Generalitat de Catalunya, a través de l’agència Prodeca, ens va plantejar el repte de projectar l’esdeveniment en un nou format virtual.

Vam començar dissenyant l’estratègia de continguts i formats, per tal d’arribar de la manera més pròxima possible al mateix públic que participa cada any a l’esdeveniment presencial, i inclús intentar arribar a un target més extens.

Captura perfil d’Instagram @benvingutsapages

Per tal de dinamitzar l’esdeveniment, vam decidir classificar els continguts en categories i així oferir un ventall més ampli d’activitats per als participants, així com tallers, entrevistes amb els productors, visites virtuals per les instal·lacions, etc.

Vam programar el contingut tenint presents factors com el territori, el producte o la categoria, buscant així l’equilibri entre les explotacions seleccionades. L’esdeveniment se seguiria a través de les xarxes socials de Benvinguts a Pagès, des dels perfils  dels productors o dels entrevistadors, depenent de l’activitat.

Per aconseguir un contingut més atractiu i unificar els vídeos gravats pels mateixos productors, vam dissenyar màscares i caretes depenent de la imatge corporativa per l’edició dels vídeos.

L’esdeveniment es va dur a terme els dies 3 i 4 d’octubre de 2020, i va tenir un seguiment total de 351.550 persones.

Captura diari Regió 7 del dia 4 d’octubre de 2020

Per nosaltres, va ser tot un repte dissenyar partint de zero l’estratègia sense haver participat de les anteriors edicions presencials i comptant amb un marge de temps molt limitat.

Aquest projecte, a més d’haver estat una gran oportunitat per les explotacions de crear contingut propi per les xarxes, també ha ajudat a conscienciar més la societat –especialment a un públic més jove del que acostuma a participar en l’edició presencial– del valor que té la pagesia i a humanitzar les persones que s’hi dediquen.

Va ser molt positiva la implicació tant dels productors –alguns era la primera vegada que se submergien en el territori de les xarxes socials–, com dels entrevistadors, que es van convertir en ambaixadors del producte de proximitat, lluint samarretes corporatives amb el lema “cuidem la nostra pagesia”.

Hem après molt amb aquesta experiència i esperem seguir aprenent en les següents edicions.