En la línia de l’edició virtual de Benvinguts a Pagès que vam fer el passat mes d’octubre, hem estat treballant en una segona edició virtual dirigida al consum de producte de proximitat, especialment en les dates de Nadal (tot i que seria fantàstic que es convertís en un hàbit tot l’any!).

Partíem de la problemàtica de no disposar d’una botiga online on poder allotjar els productes, per això vam haver d’idear una forma original per adquirir el producte amb un sol clic. La base serien tres vídeos interactius que mostrarien tots els productes i es podrien clicar.

El primer repte va ser dissenyar les tres taules i la presentació dels productes, un treball conjunt amb Fundació Alicia i Detallerie, grans professionals amb qui vam treballar molt a gust. El segon repte va ser col·locar punts interactius sobre els productes que se sincronitzessin amb el moviment del vídeo i ens permetessin clicar cada producte per anar directament a la botiga virtual del productor.

Així doncs, vam acabar dissenyant i desenvolupant una pàgina web interactiva dins del portal benvingutsapages.cat, donant protagonisme als vídeos de les taules parades. Aquest va ser el punt de partida per definir el hashtag de la campanya: #CuidemLaNostraTaula.

Per donar a conèixer la campanya a xarxes i generar tràfic, vam organitzar un sorteig amb premis, i vam contactar amb diferents prescriptors de l’àmbit culinari a través dels seus comptes d’Instagram: @malbercocs, @bloccuinetes, @jordibeumala i @pastoreta.

Com en la primera edició del BAP virtual, també ens vam encarregar de gestionar la part de producció, coordinació, i interlocució tant amb els agents participants com amb els influenciadors. 

Captura publicació a Instagram del compte @bloccuinetes

Pel que fa a les xarxes socials, vam dissenyar 23 Instagram stories per anar publicant des del compte d’Instagram @benvingutsapagès. El contingut es basava en experiències de restaurants, allotjaments i activitats complementàries que també participaven en la campanya des d’un pla més secundari.

Captura Instagram stories del compte @benvingutsapages

També vam realitzar dos vídeos teasers per donar a coneixer el portal i animar a la participació.

Vídeo teaser 1

Vídeo teaser 2

El dia 11 de desembre de 2020, la consellera d’agricultura, Teresa Jordà, va fer una roda de premsa presentant la marca “Catalunya, on el menjar és cultura” amb un vídeo fet per btcom.

En aquesta mateixa roda de premsa es va presentar la campanya #BoPerATothom, fent menció especial a la pàgina web de benvingutsapages.cat i a la subcampanya #CuidemLaNostraTaula

Vídeo marca “Catalunya, on el menjar és cultura”

També es va presentar l’espot de televisió de la campanya #BoPerATothom fet pels cracks de Verdelimón, que ens van encarregar el videoclip de la cançó de la campanya. Podeu veure les dues peces a continuació. 

Espot publicitari #BoPerATothom

Making-off de l’espot publicitari #BoPerATothom